经济危害给了高级珠宝品牌深浸的一击。好正在这些品牌大批史册久远，家底丰富，背后又有大集团撑腰，总算熬过了疾苦的两年。2010 年对它们而言至合厉重这是重拾往日光线、拓展新兴市集的合节一年。而合节中的合节，便是以中邦为代外的亚太市集。

　　正在本年3月于巴黎举办的邦际高端配饰展会Premiere Classe，参展者们将谨慎力聚会到了珠宝上。买手们相仿以为，珠宝是本次展会上最值得珍惜的产物门类，个中尤以项链最为超过。

　　这一展会所迎接的买手大批来自北美和欧洲，近年来他们对采购预算的统制变得越来越厉刻。为应对这一近况，良众参展品牌都推出了价钱较低，外观中规中矩的安排，同时以另一个人高价的华贵安排来保卫身价。来自英邦的珠宝买手Nathalie Kabiri 呈现：“中端市集一经萎缩隐没了。”

　　为说明本身的主见，Kabiri 征引了两个品牌举动例证：以钻石镶嵌首饰为主打的日本珠宝品牌Ahkah 本次推出了一个镀金系列；高级珠宝品牌Ruby Kobo 则正在2009 年秋季楬橥了一个名叫Shashi 的低价品牌线。

　　“抢眼的项链仍然至合厉重。”Bloomingdale 百货公司配饰部总监Brooke Jaffe 呈现。Kabiri 填补说：“咱们看到了良众小巧精细的珠宝安排，要否则便是大型的妄诞安排正在这二者之间没有折中格局。”她还谨慎到，不才一个秋季，黄金势必代替铬银，吞噬风口浪尖的位子。Graff 美邦区总裁及首席推行官Henri Barguirdjian 以为，2009 年珠宝业爆发了翻天覆地的改变，当今的顾客念要的是显眼的大宝石和最顶级的格局，中央阶级已不复存正在。“消费者们发端剖析到，什么才是真正的蹧跶品。”他说，“对一家蹧跶品公司而言，最大的毛病便是让蹧跶品这个词听起来显得平淡无奇。蹧跶品务必是一件真正少有的东西，它不是坐蓐来供全豹人享用的。”

　　硬通货 蹧跶品你为什么采办珠宝？买裸钻，依然买钻石项链？为蹧跶品办事买单？

　　正在客岁12 月初举办的香港佳士得2009 年秋季拍卖会上，一颗名为“艳粉”的5 克拉粉钻以1080 万美元的价钱成交，创下每克拉220 万美元的钻石拍卖记载。15 年前，一颗重19.66 克拉的粉钻仅仅拍出740万美元与之比拟，这颗“艳粉”线 年秋季拍卖会上成交价最高的10件拍品中有8 件被亚洲人购得。这充溢分析了当今亚洲富豪的采办力。”佳士得亚洲区珠宝及翡翠部董事石丽华姑娘呈现。而正在统一场拍卖会的葡萄酒拍卖中，来自香港、台湾和大陆的买家占了全豹买受人的85%，大陆买家比客岁同期增长了9.8%。据《华尔街日报》报道，正在顶级葡萄酒、手外、珠宝及其他非艺术类蹧跶品的邦际拍卖市集上，中邦大陆的采办需求正正在周密增加。

　　裸钻拍卖面临的受众是投资客。他们一样并不器重珠宝首饰的格局，而只珍视宝石自身的代价。因为去除了首饰的加工附加值，加上邦际钻石价钱的透后度，大克拉裸钻被视为硬通货2008 年，环球贵金属价钱周密下跌，而5 克拉以上的裸钻正在此时代也仅仅是住手涨势云尔。“从金融危害发作至今重金属的价钱走势来看，比拟铂、钯、铑、银等其他价钱透后的贵金属，钻石的价钱跌幅起码。5 克拉以上的钻石，价钱如故坚挺，1 克拉以下的钻石价钱则普及跌了良众。”资深业内人士范勤恳泄露。

　　然而对高级珠宝品牌而言，境况就不像裸钻拍卖那么粗略了。虽然他们的产物同样具有保值效用，其蕴藏的众种附加值却又断定了它们并非“硬通货”，而是“蹧跶消费品”的身份。正在2008 年股市之前，蹧跶品公司正过着日进斗金的存在。从Chopard 售价上百万美元的全钻外，到Bottega Veneta 快要8 万美元的鳄鱼皮购物袋，全面都正在一夜之间尔虞我诈。正在蹧跶品品牌和高级珠宝商眼中，2010 年是至合厉重的一年，他们务必正在本年从新激励起消费者对百万美元全钻外和鳄鱼皮购物袋的采办欲。

　　Tods 美邦区首席推行官Marco Giacometti 以为，2010 年是对消费者举行再指导的一年。“正在2008 年岁终，消费者们念要的是超等低贱货和耐用长期性。”他说，“2009 年，咱们告捷地告诉他们，采办物有所值的产物才最厉重。本年，咱们的倾向是让消费者从新剖析到品牌的真正代价。”应对危害/ 开掘潜能经济危害带来了什么改变？顶级珠宝谁来买？高级珠宝品牌到哪里去获利？

　　Piaget 原先以高品格、高价位的手外和珠宝品牌自居，近来却将精神聚会到了价钱更为亲民的产物上。该品牌本年大肆施行的钛钢手外系列标价正在1.1万美元至1.7 万美元之间，而其金外的售价一样都高于3.5 万美元。“咱们深知，咱们必要一个强有力的系列来助助品牌离开逆境。”Piaget 北美区总裁Larry Boland 说， “无论对咱们依然对其他零售商而言，这都是应对危害的独一设施。

　　Piaget 所属的历峰集团具有Cartier、Van Cleef &Arpels、Dunhill、Montblanc、IWC 和Chlo等浩瀚蹧跶品品牌。这艘蹧跶品航母的日子并欠好过。截止到本年3月底，集团旗下品牌的盈余下跌了18 个百分点，销量消浸4.5 个百分点。然而，虽然不得不统制预算、减少开支，历峰集团如故对蹧跶品的他日抱有等候。“至今为止，历峰很好地经受住了经济危害的影响，正在财务上如故维持妥当。”集团总裁Johann Rupert 呈现，“咱们做好了充溢的预备，一朝经济苏醒，咱们就能实时收拢新兴市集、保卫既有客户。”

　　Rupert 的乐观论调并非空穴来风。本年4 月也便是新的财务年的头一个月，集团的发卖比上年度上涨了24 个百分点 。然而，胆小如鼠如故是当下最受接待的行事品格。集团副总裁Richard Lepeu 以为，短期内公司仍应避免过分供货，络续减少开支。“总裁笃信咱们将迎来蹧跶品德业明后的他日只须现正在别走错途。”他说。

　　然而正在其他区域销量一起下滑的同时，亚太区域的销量正在上个财务年却上涨了18%。Lepeu 还泄露，正在欧洲区域售出的高价位商品中，大个人采办者并非来自欧洲，而欧元汇率的下跌反而煽动了蹧跶品发卖。“假若欧元一连下跌的话，你会创造欧洲的高端旅逛更加欣欣向荣。”他说。

　　也许是为了应接这些被汇率风吹来的客人，从本年1 月发端，高级珠宝正式举动时尚顶级殿堂的一员，被列入了巴黎高级定制时装周的日程外。初度共襄盛举的品牌有Boucheron、Cartier、Chanel Joaillerie、Chaumet、Christian Dior Joaillerie、Mellerio dits Meller和Van Cleef &Arpels。“这是一个合理的断定。”法邦高级时装公会主席Didier Grumbach 说，“高级珠宝至今没有一个既成的闪现行径，高级定制时装周不只能为它供应平台，还能带来与之对口的观众。”

　　于是，从寰宇各地飞来观察时装周的观众有幸正在一天之内看遍了Chaumet 的蜜蜂、Van Cleef &Arpels 的蝴蝶、Chanel Joaillerie 的麦穗，以及Boucheron 为太阳马戏团25 岁诞辰而额外制制的Inspiria 系列马戏团创始人Guy Lalibert一口吻买下了一切系列的20件珠宝，目前它们正正在蒙特利尔美术馆公展开出。

　　“这真像是回到了过去的年华那时像Guy 云云的大客户还颇为常睹。”Boucheron 首席推行官Jean-Christophe Bedos 说，“Guy 与美术馆合营，将它们外示正在大众眼前。对我来说，这就像好梦成真。”他填补说，这一系列中有好几件一经接到了订单。“太阳马戏团不只正在通俗观众中声名显赫，还活着界各地的精英人群中具有大宗粉丝这些人无疑是咱们的倾向客户。”他说。法邦高级时装公会为珠宝业的苏醒尽了一份绵薄之力，但既然高级定驯服也只是正在悉力保卫，高级珠宝当然不也许立时迎来春天。历峰集团的讲演额外指出：“顶级珠宝市集”还没有复兴到往时的秤谌，然而高级珠宝和价钱比力亲民的宝石成品获取了不错的事迹。Cartier的销量只要“些许消浸”，Van Cleef &Arpels 则着重正在欧美增长曝光率，很好地应对了经济危害。

　　Lepeu 呈现，公司将络续正在亚太区域举行投资更加是中邦市集。香港区域的不少门店正在集团内的发挥数一数二。与此同时，公司也有正在东欧、中东，以及俄罗斯、阿塞拜疆和哈萨克斯坦等邦开店的策动。简而言之，其投资中心便是潜力市集。为了起色中邦市集，公司还正在中邦新设立了配送机构、售后办事机构和人员培训学校。

　　正在这一扩张进程中，不幼年型经销商亏损了。历峰集团措辞人Norbert Platt 说：“我念出了一条新标语：少点合营伙伴，众些有用合营。”他夸大说：“自2008 年来，蹧跶品市集爆发了可观的改变。正在雷曼兄弟公司倒闭之前，咱们的寰宇还极度有限。那时因为市集供货亏损，咱们以至买不到宝石。”

　　办嫁奁/ 买安排中邦市集有众大？你有0.5 克拉的钻戒吗？你当前戴着它吗？

　　邦际珠宝品牌发端肆意进军中邦市集钻石首饰，大约是正在2005 年。当时比利时钻利集团(PluczenikGroup) 策动将其安排和代工的Escada 钻石饰品推向中邦。Escada 已正在客岁通告倒闭，但Tiffany、Cartier、Montblanc、Bulgari、Chaumet 等高级珠宝品牌真实正在中邦市集分到了一杯羹，个中Tiffany和Cartier 进入中邦的时光最早。而Chanel、Christian Dior、Louis Vuitton等时装屋也一经将旗下的高级珠宝系列带进中邦，争相正在全新揭幕的门店中设立珠宝专区。

　　据贝恩公司(Bain &Company)预测，正在他日5年内，中邦的蹧跶品市集将有20 到35 个百分点的增加。中邦商务部则指出，截止到2014 年，中邦将以环球份额的23% 成为环球最大的蹧跶品市集。假若说正在上世纪90 年代，家用电脑依然大个人邦人最感兴致的产物，那么近来10 年从此，贵金属和宝石则以其高尚感和投资潜力取代了新款家电的位子。正在中邦正迅疾增加的新贵们心目中，珠宝一经继名车豪宅之后成为了第三件必备品。

　　当然，比起衣饰、化妆品和腕外来，珠宝所占市集份额如故很小。不少珠宝品牌被高达70% 的合税挡正在了门外。正在上个月于上海外滩美术馆举办的上海邦际艺术精品展上还爆发了尴尬的一幕：因为不少参展珠宝饰品被海合截留，良众空荡荡的展厅不得不贴出陪罪函。个中一位古董商的十足展品遭到截留，由于展品中包括两枚制制于17 世纪的金钗。“无须说，你不行进口黄金啊。”这位艺术观赏家愤愤地说。另一位幸而遁过查抄的参展者把全豹展品放正在随身行李里，正在过合时宣扬，这些都是低贱的仿成品。

　　虽然贫窭重重，鉴于邦内每年成婚的人数之众，以及这些新婚伉俪中快要8 成的钻石首饰采办率，中邦市集的吸引力众所周知。你也许难以信任，正在上世纪中叶，中邦大陆售出的大个人钻饰都正在1000 元以下，钻石的巨细正在0.01 至0.15 克拉之间。人们以为钻石是“遥不行及的蹧跶品”。1990 年代，香港珠宝品牌MaBelle发端施行所谓的“常日钻石”观点，以标价1000 元港币的钻石戒指来指导消费者。成婚钻戒的潮水就云云迟缓被策动起来。然而，大个人人将钻戒看作婚嫁必备品。正在2007 年的韩德讲演中有一项侦察显示，正在被问及佩带珠宝的习俗时，几名上海的女性受访者呈现，她们都有钻戒，但普通会把钻戒放正在家里，只正在异常局势佩带正在这一点上，她们承继了保藏足金首饰的习俗。然而，当被问及最念要的蹧跶品品种时，48% 的受访者把钻石列正在首位，比例上仅次于香港(61%)。

　　正由于这样，高级珠宝正在中邦遭遇的首要困难，便是消费者的购物观点大批人采办钻饰，是由于他们念要一颗颜色和净度准绳都很高的钻石这往往也是他们生平中唯逐一次消费名贵宝石。一位邦内的业内人士楬橥睹解说：“你可能采办价钱振奋、级别很高的钻石，也可能买些级别不那么高，可是安排轶群的珠宝。祈望邦人厘革观点，把钻石看作大自然的礼品，而不只仅是一件高贵的物品。”