“珍珠素来能够这么时尚！”10月30日，天猫超等首饰揭橥第五期，联袂邦内高端珍珠品牌—阮仕珍珠，带来了平台首场珍珠要旨大秀。整场直播历时6小时，累计观望人次打破400万，岑岭期及时正在线万，众项数据改善了珍珠品类的直播记实。

　　近年来，只管外界时时有“珍珠热落潮”的声响，但天猫行业数据注脚，珍珠消费依旧维系安闲增加，浮现出漫长的市集潜力。举动天猫珠宝饰品德业要点打制的实质IP，“超等首饰揭橥”此前已与众个黄金珠宝品牌配合，本次首度开设珍珠专场，标识着该IP的品类界限从黄金、饰品进一步拓展至珍珠范畴。

　　举动邦内珍珠的领军品牌，正在这场直播中，阮仕珍珠共出现了抢先80款珠宝，笼盖经典串链、计划款吊坠、迭戴项链、男士黑珍珠系列及跨界混搭款众个类型。众款高代价单品初次正在线上亮相，席卷一条珍珠与钻石打制的立体项链，代价超300万元，以及依托强供应链精选出的16mm以上超大点位黑珍珠串链。

　　值得合切的是，珍珠的消费群体正寂静发作转变，逐步逾越年事和性别界限。阮仕珍珠的90后交易负担人聂晶显露：“过去珍珠时常被看作是‘妈妈款’或‘宴会专属’，咱们发掘空乘姑娘姐，格子间的精英白领，良众复活代年青群体的女性也起初佩带珍珠，把它举动平素配饰。”以“小米珠”为例，近年来已成为珍珠品类大爆款，年贩卖额迫近百亿，也是本场直播中最受迎接的样式之一。

　　与此同时，珍珠也起初受到部门男性消费者的青睐。阮仕珍珠方面揭破，计划简约、格调显着的黑珍珠系列特别受到男性用户爱好。直播中，一款单价约9000元的黑珍珠串链成为爆款，双11功夫阮仕珍珠男性用户买家占比抵达了27%，远超珍珠行业均匀水位，且男性用户群体的客单价比行业均匀跨过50%，显示出珍珠类目正在分歧群体中强盛的消费潜力。这股风潮正在邦际时尚圈亦有迹可循，如F1赛车手刘易斯·汉密尔顿就众次佩带珍珠饰品出席蹧跶品勾当，越来越众的男明星将珍珠举动红毯制型的点睛单品，浮现了珍珠与阳刚气质的别样调和。

　　为逼近更平常的消费群体，阮仕珍珠推绝伦款融入邦潮与西洋美学等元素的原创计划系列，如“点绛唇”、“有钱花”、“凡尔赛”等，这些计划通过一饰众戴的巧思，拓展了珍珠的佩带场景，也显示出阮仕珍珠正在执行珍珠美学和珠宝匠心方面通常的争持和更始。

　　为出现珍珠的工艺准绳，匠人何丹燕正在现场演示了珍珠筛选流程。她显露，一条高品德项链须要从巨细、瑕疵首饰、光泽、圆度四个维度归纳评判，往往要经验上万颗珍珠中的苛苛挑选技能成绩。她还正在直播平分享了选购提议：不必盲目探索完备无瑕，“自然微瑕是珍珠的身份证”。并且，比拟巨细，光泽和伴彩更能显示珍珠的品德。

　　本次天猫超等首饰揭橥联袂阮仕珍珠，不只是一场改善记录的直播，更是该IP形式凯旋复用到新品类的一次验证。通过将此前正在黄金、饰品品类中积蓄的实质形式论利用于珍珠范畴，“超等首饰揭橥”浮现了其驱动分歧细分珠宝饰品告终客群破圈与情景升级的平台及品牌代价。阮仕珍珠举动珍珠行业引颈者，正在深度实质场域初次“尝鲜”，举动品类的率先破局者，为珍珠找到“新外达”。这为扫数行业供应了一个可参考的旅途：通过深度实质共创，守旧珠宝品类也能正在线上焕发复活，精准触达新一代消费者。（勃潺）